《保健食品注册管理办法（试行）》７月１日实施后，给医药保健品企业套上“紧箍咒”，其中“保健食品不得使用明示或者暗示治疗作用的文字”的规定让人关注。中国保健协会医药保健分会副会长、中国医药保健营销专家委员会副主任委员于斐先生，从保健品营销专家的角度分析这一“办法”可能产生的影响。
　　于斐表示，保健品市场近乎失去理性的发展，透支了市场信用。国家有关机构近年出台了一系列法律、法规，既是为了保护公众的利益，也是为了挽救这些企业。真正有作为的保健品企业和从业人员，不应感到“大限来临”。
　目前的保健品市场，除了国家食品药品监督管理局批评的带有明显虚假、夸大的词语的几个品牌仍在狂热炒作外。近来，又曝光了会务营销、旅游营销等千方百计哄骗、拉拢消费者的新花样。前段时间炒作的离子水机，价格高得离谱，说什么普通自来水经过离子水机电解后，对心脏病、糖尿病、高血压、胃溃疡等具有改善作用。卫生部近日发布的第１０号公告就揭穿了这一谎言，要求各地封杀查处。目前，保健品销售正从离奇夸大、过度炒作的“广告＋终端”型数量式营销，向建立“以人为本”、“人性第一”的精神满足和文化愉悦层面的“服务＋技术”型质量营销过渡。
　　于斐认为，随着法制的健全，保健品市场也会越来越规范。目前保健品行业正面临着洗牌。“办法”也是有“严”有“松”，比如保健品今后已不限２７种功能、个人也能申报，这都是“利好”的方面。相对于国外发达国家，我们的保健品市场还远未饱和。